Trendin kuolema? Kuinka kauneuden teollisuus uudistaa kulttuurimme Cool

Elokuussa 1998 artikkelissa Allure julisti, että rohkeat, sotkeutuneet huulipunat, luumut, marjat ja ruskeat olivat seuraava iso trendi huulen värissä. Kuvia julkkiksia kuten Cindy Crawford, Mira Sorvino ja Catherine Zeta-Jones olivat kipsiä sivuillaan, niiden rikkaat punaiset ja purppurapallot hämärtyivät linjojen ulkopuolella, kuten ennustettiin.

Muutamia kuukausia myöhemmin Comme des Garçonsin ja Katharine Hamnettin kiitoradat menivät alas kevät / kesämökit muotiviikolla urheilemaan samalla rohkeilla, huulilla kuin Allure raportoi. Ja seuraavana vuonna, vuonna 1999, MAC käynnisti kaiken aikanaan ikivanhimman huulipunan, Ruby Woo: n ("erittäin mattapohjaisen sinivihreä"), joka takaa rohkean, viileän pehmeän 90-luvun punaisen huulen trendisuunnassa kuuluisuutta ikuisesti. Tänä päivänä Ruby Woon MAC Retro Matte Lipstick myydään joka neljäs minuutti, joka innostaa 90-luvun nostalgiaa joka kerta.

Viime aikoina 15 ja 20 vuotta sitten syntyi kauneuden kehityssuunta: 60-luvun hiuskuvioista 80-luvun Technicolor-silmän varjoon, trendit alkoivat ylätasanteilla ja lehdissä. Kauneuden trendin elinkaari alkoi taustalla muotiviikolla meikkiartisteiden luomuksissa; nämä tuotteet ja ulkonäöt ilmoitettiin sitten elite-laivastona kauneudenhoidosta, joita julkkikset suosittivat punaisella matolla, ja lopulta he pääsivät massat.

Trendit alkoivat vain näissä harvoissa, yksinomainen arena, joten niitä oli helppo seurata; Niinpä kuka tahansa kiinnostunut heistä seurasi pitkin, tiesi tarkalleen mitä he olivat, ja ryntäsi makeup counters ja salongit poimia indigo huulipuna he näkivät Cindy tai raskas bangs he rakastivat Heidi Klum. Kuten kauneus kirjailija Sarah Brown kirjoitti Business of Fashion vuonna 2017, backstage makeup kohtaus New York Fashion Week 15 vuotta sitten oli "maaginen, salainen maailma muutamat olivat koskaan nähneet ... Se oli erilainen aika. ... Trendit katkenneita catwalk kadulle eikä päinvastoin. "

Viimeksi kuluneiden viiden vuoden aikana meikkiartistit ja kampaajat ovat kuitenkin alkaneet hahmottaa trendejä kokonaan tai ainakin niiden rooli niiden asettamisessa. "Kaikki inspiroivat minua ympärilleni ja kauneutta ja asioita, joita näen päivittäin - en välttämättä istu ja ajattele, mikä on suuntaus, jonka haluan asettaa", kertoo Patrick Ta, joka on yksi nykypäivän näyttävimmistä julkkismakeista taiteilijoita (hän ​​inspiroi lähes 950 kt Instagram-seuraajia ja vankan asiakaslistan mukaan lukien Gigi ja Bella Hadid, Shay Mitchell ja Olivia Munn). "Se on hyvin orgaaninen prosessi minulle."

Lisäksi, koska backstage-meikkitaiteilijat ja kampaajat jatkavat vuodenaikaa "puhdasta ihoa", "ei-meikkiä" ja epätäydellisiä "tosi-tyttöjen" hiuksia, näyttää siltä, ​​että kauneuden suuntauksen kulttuuri muuttuu yleisesti joka omaksuu luonnostaan ​​vähemmän "trendikästä" yksilöllisyyttä. "Ihmiset eivät odota aikakauslehtiä ... kertoa heille, mikä on enää" trendikäs "tai" cool ", vaan pikemminkin inspiraation lähteenä, että he voivat itse päättää - tai ainakin, se näyttää siltä", kommentoi Byrdie US Editorial Johtaja Faith Xue.

Patrick Ta on samaa mieltä: "Me voimme sanoa, että" normaalit ihmiset "sanovat, mitä viileä nyt (lue: street-tyyli, YouTubers ja muut vaikutteet) pikemminkin kuin saavuttamattomat muotitulot tai aikakauslehtien leviämiset. Nämä muutokset, miten valitsimme "mikä on viileä", herättävät kysymyksen: vuonna 2018 kuka tahansa välittää trendistä enää? Onko laajalle levinnyt kauneuskehitys vanhentunut? Ja jos kuluttajat eivät enää halua seurata suuntauksia tai oppia niistä aikakauslehdissä tai kiitoteillä, miten he päättävät ostaa, miten hakea ja kuka pyrkii olemaan?

Kauneusalan sisäpiiriläiset ovat yhtä mieltä siitä, että kaikkialla, missä kulttuurinen suhtautuminen suuntauksiin on menossa, internet vetää talutushihnaa. "Kymmenen vuotta sitten ihmiset kuluttivat sisältöä täysin erilaisella tavalla, joten trendit virtaviivaistettiin", kertoo viime vuonna lanseerattu tyylikkäästi pakattu (ja erittäin instagrammable) hiustuotteiden brändi IGK Haircare, perustaja Aaron Grenia.

Teoria on se, että sekä sosiaalisen median että kauneusmarkkinoiden itsensä tunkeutuvat yhä uuteen tuotemerkkiin, tuotteisiin, vaikutteisiin ja ulkonäköihin (yksisarviset hiukset, sateenkaaren korostuskynä), trendit ovat muuttuneet kapeammiksi ja monipuolisemmiksi . Tämä antaa kuluttajille mahdollisuuden löytää jotain, joka puhuu nimenomaan heille, eikä ole pakotettu kopioimaan Heidi Klumin raskasta otsaputkea, kuten kaikki muutkin. ("Rehellisesti monet ihmiset eivät näyttäneet hyviltä tuohon ulkonäköön", muistelee Andrew Carruthers, hiustyökalujen tuotekehityksen johtaja Sam Villa, suosittu 2000-luvun alun trendi. "Mutta me leikimme ne kaikille, koska se oli niin valtava trendi ja asiakkaat vaativat niitä! Tämä kesti vain yhden vuoden ja se oli seuraavaksi. ")

Carruthersin mukaan, koska suurin osa kauneuden kuluttajamarkkinoista koostuu vuosituhanneksista, jotka eivät vain viettävät niin paljon aikaa sosiaaliseen mediaan, vaan myös arvostavat henkilökohtaista ilmaisua sukupolveksi, joka seuraa laajalle levinneitä valtavirran kauneuden kehityssuuntia, viileä asia hetkestä ei liity. " Kuluttajat ovat paljon vähemmän huolissaan kauneuden kehityksestä näinä päivinä osittain johtuen vuosituhannen suuntaan keskittyneestä yksilöllisyydestä ja voimakkaasti sosiaalisen median moninaisuudesta", hän sanoo. Grenia on samaa mieltä: "Luulen, että aitous on avainasemassa tänään, ja kuluttajia ei [helposti] petetä."

Mutta jopa sana- trendin määritelmä on rakenteilla. Merriam-Webster määrittelee tämän ilmauksen "nykyiseksi tyyliksi tai mieltymykseksi", joka, kun Carruthers antoi kaikille Heidi Klum-esque -vyöhykkeelle vuonna 2002, merkitsi jotain, joka voisi kestää koko vuoden. Trendien versio ei ole enää olemassa: Nykyään, koska nopeatempoinen ja reaktiivinen internet on, "nykyinen tyyli tai mieltymys" on pakkomielteinen, sillä se voi kestää vain päivän.

"Trendeillä on nyt lyhyempiä käyttöikä ja vähemmän kulttuurista vaikutusta kuin aiemmin, koska meitä nyt yliarvioidaan jatkuvalla uudella tavalla", kertoo maitomuutoksen luova johtaja Georgie Greville, joka on brändi, joka on perustunut itseilmaisun käsitteeseen. mestarillisesti leimaamaan vuosituhannen kauneuden kuluttajien henkeä vuodesta 2016 lähtien. "Voit yhdistää sen kiiltävien aikakauslehtien kuolemaan, joka kertoi, että kaikki seurasivat trendit . Nykyään trendit sanovat miljoonat vaikuttajat ja mikä on Instagramissa syötteitä. "

Vaikka meikkitaiteilijat ja hairstylistit, jotka ovat olleet vuosikymmenien ajan olleet tulleet tulkitsemaan tätä kauneuden ilmapiiriä vähemmän trendikeskeisenä, kysyvät 20: stä jotain vaikuttajaa, ja he todennäköisesti raportoivat juuri päinvastaisesta. " Uskon, että ihmiset pitävät huolestuttavina ja seuraavat trendit enemmän kuin 10 vuotta sitten ", sanoo uudestaan ​​kauneudesta Instagrammer ja YouTuber Sarah LaPierre. "On varmasti lyhytaikaisia ​​kimmokkeita, kuten karkeita kulmakarvoja, mutta mielestäni kauneuden suuntaukset ovat edelleen hyvin tärkeitä."

Näin LaPierre selittää sen, kuluttajat altistuvat uusille suuntauksille ja katsovat vaikutteita, joita he aikovat seurata päivittäisten rullaustensa aikana, mikä tekee niistä luonnollisesti helpommin saavutettavia ja siten vaikuttavampia. "Näillä vaikuttajilla on suurimpien kauneuden merkkien korvat ja silmät, ja monissa tapauksissa he suuntaavat itse suuntauksia", hän sanoo. "Brändit antavat vaikutusvaltaisille mahdollisuuden luoda omia tuotteita ja linjoja heidän rakkautensa perusteella. Tällä tavoin luulen, että tuotemerkit ovat myös suuntauksia."

Greville on samaa mieltä siitä, että kuluttajat näyttävät entistä enemmän vaikutteita ja tuotemerkkejä, joihin he liittyvät henkilökohtaisella tasolla, jopa pienemmät, joilla ei ole miljoonia seuraajia, päättää, miten heidän kauneusrutiinejaan muotoillaan. " Enemmän kuin koskaan, ihmiset pystyvät jäsentämään itseään ja yksilöllistä makua, jotta he voivat valita, mitkä trendit resonoivat heidän kanssaan ", hän sanoo. "Kuluttajat ovat jo jonkin aikaa olleet kaunokulttuuria, jota edustaa hämmästyttävä määrä uusia, niche-kauneusbrändejä, joita sinä näet siellä kulttimaiden keräämisessä."

Think Glossier, Rituel de Fille ja RMS. "Sen sijaan, että trendit sanelevat tuotemerkkejä, nyt uudet tuotemerkit ovat suuntauksia."

Kaikki alan ammattilaiset voivat sopia siitä, että vaikka kuluttajat eivät enää voi etsiä lehtiä ja kiitoteitä laaja-alaisille suuntauksille, nykyajan harjoittamisen käsite ei koskaan vanhene. " Salongissa tapahtuvaa tapahtumaa ei enää sanelemaan kova-suuntaisista suuntauksista, jotka muuttuvat vuosi vuodelta, mutta vieraat haluavat yhä, mikä on hienoa ", kertoo Carruthers.

Sekä asiantuntijat että kuluttajat voivat nähdä, että vuonna 2018 on olemassa vähintään yksi määritelmä "viileä" näkyvä koko kauneuden alalla: yksilöllisyys. "Tällä hetkellä on hienoa tehdä oma juttu ja olla oma henkilösi, mikä näyttää siltä", analysoi Jesse Montalvo, kauneuden kuluttaja ja Byrdien yksityisen Facebook-ryhmän The Beauty Line. "Painopiste trendeihin ja muotiin saattaa vaikuttaa mykistyneeltä, mutta en usko, että he tulevat koskaan menneisyyteen". Kuten LaPierre toteaa, "vaikka olen samaa mieltä useammista brändeistä ja ihmiset kannustavat meitä olemaan yksilöitä, eikö ole itse suuntaus?"

Meikkiartisteilla ja kampaajilla on yhä merkitystä kauneustilan muokkaamisessa, tietenkin: Byrdien mukaan tekemät tutkimukset osoittavat, että lukijat luottavat näihin asiantuntijoihin nimenomaan kauneusvinkkejä ja neuvoja brändeistä ja vaikuttajista. Ja useimmat heistä ovat ilahtuneita palvelemaan tätä roolia - ottamaan askelta takaisin kovasta ydinvoimasta vuosittain suuntautuvasta trendikulttuurista ja heillä on mahdollisuus työskennellä hieman luovuudeltaan. "Ei ole mitään keinoa ennustaa, missä hänen tahtonsa pääsee", kertoo Carruthers, "mutta nyt on hauskaa olla ... maailmassa, jossa kätesi ovat sulkeutuneet super-spesifisistä suuntauksista." Olemme varmasti innoissamme.