Mikä todella rakentaa Cult-Fave Beauty -merkkiä

Kun hän sekoitti oman kasvonsa öljyä kotonaan muutama vuosi sitten, voiko Linda Rodin mahdollisesti ennustaa, että hänen käsityönä oleva kaava olisi nykyisin halutuimpia kauneuden kohteita? Oliko Garren, Thom Priano ja Howard McLaren tiedostaneet, että R + Co: n kauniisti pakatut kaavat muuttuisivat elementtejä varten salongin omistajille ja vaativille asiakkaille? Entäs Amanda Chantal Bacon, kun hän avasi ensimmäisenä Moon Juice Venetsian Beach -kauppakamarin ovensa, voinutko hän kuvitella, että hänen selestinen lähestymistapa hyvinvointiin ansaitsisi hänet raa'alle maailmanlaajuiselle faneille?

Jokainen yrittäjä unelmoi menestystä, mutta sitten on olemassa niitä blockbuster-osumia, jotka ylittävät itsestään jyrinimpiä mielikuvituksia - sellaista menestystä, jota kutsumme kulttimaaksi. Se on kauneuden maailman pyhä harja, ja näinä päivinä se sisältää yleensä tekijöitä, kuten tyylikäs Instagram-arvoinen pakkaus, suuret nimet fanit ... ja mikä tärkeintä, niin hyvä tuote, että samalla haluat laulaa sen ylistää katoilta ja pitää sen salaisena, kaikki itsellesi.

Niin hauskaa kuin on kuvata tapaturman tuotteen nousu toimittajan POV: stä, olemme miettineet viime aikoina: entä jos olet paksu siitä? Mitä tapahtuu, kun jotain, jonka olet luonut, yhtäkkiä räjähtää seuraavan suuren asian suhteen? Selvittääksemme lähdimme suoraan lähteeseen - lahjakkaita ihmisiä tavaramerkkien ja tuotteiden takana, joita emme nyt voi elää ilman.

Oriben, Rodinin, SW Basicsin ja muidenkin osumien valmistajilta näet kuinka suuret ideat tulevat ja mikä mega-menestys näyttää ulkoiselta. Tee muistiinpanoja!

R + Co

Thom Priano, perustaja: "Garren ja minä puhuimme aina linjan alusta, ja kun heidät otettiin käyttöön Howardille [McLaren], me kolme aloitimme puhumisen siitä. Ajattelimme, että se toimisi, varsinkin kun meillä kaikilla on hiusliiketoiminnan kapea, taustani on miesten muotoilu, joten erikoistunut hoitoon, siitä tuli kollektiivin miesten asiantuntija, Howard on suuri kampaajaopettaja, ja Garren on supertähti. uskomme, että R + Co on pysäyttämätöntä. "

Howard McLaren, perustaja: "Minusta pakkaus ja brändäysvalokuvaus todella loi buzzin. Näin me kasvoimme orgaanisesti blogeijoiden apua ja voimaa vastaan, jotka räjäyttivät minut pois."

Garren, perustaja: "Kaikki tapahtui niin nopeasti. Ensimmäisessä NYC: n alueellisessa tapahtumassa, joka tapahtui keskellä hyökkäystä, ihmiset näyttivät suurille yleisöille ja brändi oli niin hyvin vastaan. Tiesin, että luomammeamme oli hyvin erikoista.

"Thom, Howard, ja jokainen meillä on omat seurauksemme yli kolmen vuosikymmenen ajan, ja tuomasimme sen tähän: ensimmäistä kertaa sinulla on kolme vakiintunutta taidetta, jotka tulevat yhteen tuotevalikoiman luomiseksi. innoissaan kuulla meitä ja nähdä, kuinka kukin meistä ajattelee ja lähestyy kampausta. Amanda Wallin suunnittelema pakkaus on myös eräs eroista, jotka erottavat meidät toisistaan.

Moon mehu

Amanda Chantal Bacon, perustaja:

"Aloitin Moon-juicea vuonna 2012. Olin kokki ja olin työskennellyt Alice Watersin ja Suzanne Goinin kanssa ja olin valmis avaamaan ravintolaan LA: ssa Jumalan innoituksen kautta otin lyhyen tauon todella avata itseni siihen, mitä todella tarvittiin maailma ja miten voin käyttää ääneni muuttaa sitä, halusin solmia parantavan maailman ja elintarvike-maailman välisen kuilun, kuten olin tehnyt itselleni. Avasin Moon Juice Venetsiassa 11-viikon ikäisellä pojalla, joka oli kiinnitetty rintakeini, toinen paikka Silver Lakeessa vuotta myöhemmin, ja sitten aloitti brändin kumppanuuden Ace Hotelin kanssa ja avasi heidän paikallaan LA: n keskustassa

"[Alussa] olin kauppaan joka päivä, päivä ja yö, iltahämärä aamuun asti, joten minulla oli hyvin intiimi kokemus aikaisimmasta Moon-perheestämme. He olivat todella puhuttuja ja vilkkaita heidän rakkautensa kanssa ja levisi! Siitä lähtien olen pysäytetty Pariisin ja New Yorkin kaduilla ja teini-ikäiset tytöt ulkonevat amerikkalaisia ​​metropoleja niin suloisesti pyytäen kuvaa yhdessä. Se oli niin hienoa, että minä huusin.

"Nyt kaikki on vielä hyvin orgaanista ja todellista, olen vain tyttö, jolla on iPhone ja olen hullu saavuttaa ja auttaa niin monta ihmistä kuin minä, kirjoitan jokaisen sisällön sanan, napsautan jokaisen kuvan ja syvästi nauti jokaisesta mahdollisuudesta liittyä Moonin perheenjäseniin kaikissa minun hetkessäni. Tämä on todellakin tapaus, jossa jokin kosminen voima hajoittaa ja yhdistää meidät kaikki.

Vintnerin tytär

Huhtikuu Gargiulo, perustaja: " Taustani ei ole kauneudessa, se on kaikessa hyvin viininvalmistuksessa, ajetaan perheeni pienessä Rosigi-viinitarhassa, Gargiulo Vineyardsissa, Napa Valleyissa. meidän maamme ja ruumiimme, ja me elämme sen mukaisesti - orgaaninen, luonnonmukainen, paikallinen, kestävä jne. Mutta jostain syystä minulla oli pään hiekkaan koskien ihonhoitoa ja käytän jotain ja kaikkea. (Minä riehutaan nyt ajattelemaan joitain tavaroita, joita käytin.) Kun olin raskaana, tajusin, kuinka myrkkyjä ja täyteaineita laihduttuina oli ihonhoito ja etsinyt vaihtoehtoja. En löytänyt mitään, nimittäin tulehdus, hormonaalinen akne, värimuutokset ja ryppyjen ennaltaehkäisy - vakavasti ja monikorkeasti. Siitä lähtien matka alkoi ja kahden vuoden tutkimusten jälkeen käynnistimme aktiivisen kasvitieteellisen seerumin.

"Kauneusmaailma vaikutti alusta lähtien niin haitalliselta, etenkin viininvalmistuksen taustalta, mutta olen huomannut sen olevan uskomattoman antelias ja osallistava." Olemme vielä hyvin nuoria, vain yli vuoden ikäisiä. (kiitos, Instagram) Meillä ei ole budjettia mainostaa tai ostaa julkkisten merkintöjä, joten menestyksemme perustuu täysin tuotteidemme vahvuuksiin ja ystäviin, jotka kertoivat ystäville. Onneksi on paljon onnellisia Asiakkaat!

"Menestyksemme on täysin tuotteemme vahvuus, sillä meillä ei ollut strategiaa tulla kulttituotteeksi, se ei ole mikään sana, joka tulee koskaan esiin, halusimme vain tehdä parhaan kasviöljyn mahdolliseksi. yhdestä ideasta, sanoisin, että intohimo on se, mikä mahdollistaa taikaa. Aktiivinen kasvitieteellinen seerumi on suunniteltu olemaan autiomaassasi tuote, jota ei voi elää ilman. liiketoimintaa. "

Oribe

Daniel Kaner, perustaja ja presidentti: "Ensimmäinen haastattelu kauneusliiketoiminnasta tuli vaimoni Sonia Kashukin kanssa, joka tapasi Aveda Corporationin Saint Paulissa, Minnesotassa. Hän esitteli minut Avedan perustajalle, Horst Rechelbacher, ja me lyömme sen, hän kutsui minua istumaan ohjauskomiteassa neuvoa-antavassa tehtävässä, ja se oli urani kauneusalan alku. Sonia ja minä menimme naimisiin ja muutimme New Yorkiin ja jatkan Avedan kanssa Manhattanin kanssa, josta minut kutsuttiin kumppaniksi Bumble ja Bumble ja työskentelemään nuoren yrityksen markkinoinnissa. Täällä tapasin Touvessa Fingerin, Oribe Hair Carein yhteisessä presidenttini.

"Kun Tev ja minä jätimme Bumble ja Bumble, näimme hiusten segmentin mahdollisuuden uuteen luokkaan. Siihen saakka lähes kaikki kauneusluokat olivat hyviä, parempia ja parempia - mutta tunsimme, että hiustenhoitotuotteelle puuttui" paras " mutta tuolloin ei ollut keskittynyttä hiustenhoitopalvelua erikoistasolla, joten se oli meidän lähtökohtamme, loimme luksusta, laatua ja myymälää, joka synnytti sen ammatillisessa segmentissä, jossa meillä olisi myös paikka erikoismyymälöissä, kuten Neiman Marcus, Barney's, Bergdorf, Bigelow ja SpaceNK. Näimme hienon tilaisuuden, ja me kolme - Tev, Oribe Canales ja minä - otimme harppauksen ja muodostimme Oribe Hiusten hoito.

"Sitten tapahtui finanssikriisi: minä kutsun sitä vuoden 2008 suuren masennukseksi. Laukaisimme luksusyrityksen heti, kun pohja putosi, ja se oli suurin yllätys, jonka olisimme voineet saada. Sanoimme, että olimme niin intohimoisia projekti, laatu ja ero, jonka olemme päättäneet tehdä työstä. Menimme itse tielle ja esittelimme sen kaikkiin liiketoimintamme suhteisiin.

"Meillä oli rakennettu tämä kaunis, räätälöity pakkaus, jota ei ollut huomattu hiustenhoitotuotannossa, meillä oli jopa kansainvälinen designpalkinto, josta yksi pakkausmateriaalista oli nimeltään tottle : jotain putken ja pullon välillä. jotkut vetoavat siihen, että seinämä oli hieman paksu ja siksi ei antanut tuotetta kaikilta tuotteilta.Olen henkilökohtaisesti vastannut jokaiseen valitukseen soittamalla näihin asiakkaisiin.Ja minua järkeistettiin, että kukaan heistä ei sanonut, että he lopettaisivat tuotteen käytön riippumatta siitä, sillä he olivat sitä mieltä, että tuotteen laatu oli vain niin hyvä, tämä oli minun aha-hetkenä. Ihmiset, jotka kutsuivat minua valittamaan, olivat edelleen raivoissaan tuotteesta, mitä en ollut ennen kokenut vuosikymmeniä alalla.

"Kokemukseni mukaan vaikuttajat ovat keskeisessä asemassa kulttimaisen seuraamisen muodostamisessa, ne toimivat liittimiinä, ja he jakavat, kun he löytävät todella paremman tuotteen ja heidän mielipiteensä puhuvat kuluttajille., vaikuttajat vaikuttavat luonnollisesti. "

Rodin

Linda Rodin, perustaja: "Olin muotiliiketoiminnassa koko elämäni, ja olin kiinnostunut niin monista tuotteista. Noin yhdeksän vuotta sitten tajusin, etten ole tehnyt minua niin onnelliselta kuin kasvotuote. öljy, kaikki rakastivat sitä, se oli ensimmäinen kasvoöljy.

"Se oli orgaaninen prosessi, suusanallisesti, minä annan öljyni ystäville ja kollegoille, ja kaikki rakastivat sitä ja levittivät sanaa, hyvin ruohonjuuritasot, niin en voinut tehdä tarpeeksi sitä, jotta kaikki saataisiin toimittamaan. että hetki tarvitsin apua!

"Uskon, että aitoudeni oli minulle ja brändilleni avain, en ole nuori virheetön nainen, aloin 60-vuotiaana, enkä ole koskaan yrittänyt piilottaa kuka olen, ja olen innoissani tuesta, jonka olen saanut. En kuitenkaan koskaan luovu tuotteista yrittäen arvata, mitä ihmiset haluavat, teen aina mitä haluan ja tarvitsen . Minulle tämä on ainoa tapa edetä. "

Kevin Murphy

Kevin Murphy, perustaja : "Olin salongin takahuoneessa sekoittaen vartalovoideja hiusgeelien kanssa, koska olin tyytymätön tuolloin saatavissa olevien tuotteiden suorituskykyyn. Löysin parempia tuloksia leikkauksista hiustenhoitotuotteita, joten aloin tehdä omaa hybridi-versiota hiuksista ja ihotuotteista, minulla oli erittäin herkkä iho, ja minun oli käytettävä erittäin luonnottomia tuotteita, koska minulla oli tapana käydä paljon aikaa. minun kätilöni, joka oli kätilö, ja aloin tarkastella hedelmäuutteita ja luonnollisesti johdettuja ainesosia keinona auttaa ihoni reagoimatta tuolloin saatavilla oleviin hiustuotteisiin. Löysin, että luonnolliset ainesosat olivat paljon parempia ja antoi hiuksille painoton ja nopeammin imeytyvän tuloksen. Ajattelin, että voisin olla jotain, koska minulla olisi paljon ihmisiä, jotka olivat herkistyneet henkilökohtaiseen hoitoon.

"Ajattelin yksinkertaisesti tuottaa tai tuottaa tuotetta, kaikki saisivat sen ja rakastaisivat sitä heti, en ymmärsin, että ihmisiä oli koulutettava miksi, miten ja millainen oli. ensimmäinen artikkelini artikkelissa Bazaarissa, olin NYC: ssä ja ostin lehden esittelemään PR: ssä työskentelevää ystävääni. Hän pyyhkäisi sivulle ja pyyhkäisi sitten seuraavalle sivulle muutamassa sekunnissa. Huomasin sen jälkeen, ettei kukaan henkilö ole pysähtyvät kappaleissaan, pudottavat kaiken, mitä he tekevät, ja ryntäävät myymälään ostamaan tuotteeni. Mikä tuntui olevan tärkeä hetki elämässäni, oli vain liukas sivu muualle maailmaan, ja olin menossa todella on levittää sanaa.

"Kun aloitin, sosiaalinen media ei ollut sitä, mitä se on tänään.Kun aloin aloittaa, en tiennyt, että sinun piti kasvattaa fanialustasi, mutta kun yritys kasvoi, niin tuotemerkin suosio, ja sosiaalinen media tuli tärkeämmäksi markkinoinnissa.Osimme tietoisemmista ihmisistä, jotka puhuivat siitä, kuinka paljon he käyttivät sanaa "rakkautta" puhuttaessa tuotteistamme, he eivät vain pitäneet heistä, he rakastivat heitä.Olen innoissani siitä, ja sana "rakkaus" tuli osa tavoitteeni, tavoitteenani tuli rakastaa rakkautta kaikessa, mitä teemme ja sanomme.

"Meillä on niin monta kanavaa, että voimme olla yhteydessä toisiinmme paljon henkilökohtaisemmalla tasolla, nautin mielelläni kysymyksistä ja vuorovaikutuksessa asiakkaidemme kanssa, miten voimme markkinoida tuotemerkkiä jatkuvasti, kasvaa ja kehittyvät asiakkaidemme vuoksi . "

SW Brooklynin perusteet

Adina Grigore, perustaja: "Erilaiset asiat yllättävät minua liiketoiminnan kasvun eri kohdissa. Et todellakaan voi ennakoida, millaista on aloittaa jotain keittiössäsi ja nähdä sen sitten kasvaa ja kehittyä Target Se on melko hullu, sillä se sanoi, että ehkä suurin haaste minulle on hyväksyä ja rakastaa yritystä jokaisessa vaiheessa. Se on nyt. Tällä hetkellä tämä tarkoittaa, että aloittelen takaisin hallintaan ja valvomaan mikro, ja alkaa omaksua makro, suurikokoisia ideoita ja päätöksiä, jotka vaikuttavat yritykseen tulevina vuosina.

"[Kasvava fanipohjamme] ei ollut kovinkaan laskettua, emme koskaan sanoneet, " Haluamme vain tämän tyyppisen henkilön ja tämän tyyppisen henkilön. " Mutta meillä oli aina selkeä, aito ääni, ja luulen, että se houkutteli yleisöä, joka oli - ja on edelleen - hyvin likeminded. Fanimme arvostavat kiitollisuutta (ja joskus värikylläisyyttä), ja he arvostavat myös sitä, että heitä ei ole myyty "väärälle perspektiiville ja väärälle tuotteelle." Mielestämme ajattelemme itseämme todellisena kohtana - tuotteesta persoonallisuuteen.

"Luulen, että Targetin avaaminen oli - ja on edelleen - suuri hetki meille. Me näemme mahdollisuuden päästä yleisöön niin, että (todella) luonnolliset tuotemerkit eivät ole tähän mennessä pystyneet. mahdollisuus muuttaa kauneusalaa laajalti. Olemme todella innoissamme siitä.

"Uskon, että kulttimerkit täyttävät markkinoiden aukon tavalla, jota mikään muu kilpailija ei voi . Meidän tapauksessamme haluan ajatella, että me emme tarjoa vain joitain lempeitä, laadukkaita luonnontuotteita, mutta me puhumme miehille ja naisille innovatiivisella tavalla, emme näe kauneutta täydellisyyteen, me näemme kauneuden jotain, joka on sotkuinen, täysin yksilöllinen ja täysin aito. Monet brändit ovat uskoneet ottavansa tämän kannan - kaikki savu ja peilit - joten olemme pystyneet astumaan ja haastamaan heidät. Ihmiset kaivaavat sitä, onneksi! "

Sunnuntai Riley

Sunnuntai Riley, perustaja: "Ihonhoito on emotionaalinen teollisuus. Monet ihmiset ovat tunnepitoisia tuotteisiinsa, rutiineihinsä, esiintymisensä ja erityisesti ihonsa kanssa." Jos voit luoda tuotteita, jotka tarjoavat asiakkaan tarpeita ja kunnioittavat sitä, kuinka tärkeitä he tarvitsevat ovat heille, niin seuraa kultti.

" Olemme aina keskittyneet paljolti asiakaspalautteeseen, ja asiakkaan kuunteleminen (joko sosiaalisen median, asiakaspalvelusähköpostin tai myyntipisteen kautta) on välttämätöntä brändin rakentamisessa . markkinoiden järkevä ihonhoito, joka toimii, asiakkaat luottavat tuotteisiisi ja kuinka onnistuneita tuotemerkkejä rakennetaan .

"Kun tuotteemme saivat todella kiinni, meillä oli valtava myyntihinta, mikä on hämmästyttävää! Meidän on todella työskenneltävä nopeasti tuotteiden, pakkausten jne. Tuottamiseksi nopeassa aikataulussa, jotta kaikki vähittäiskauppiaat ja Asiakkaat ovat tyytyväisiä, mutta olen iloinen voidessani sanoa, että tämä ruuhka-aika on maksettu ja se on ollut melko tasainen purjehdus lähtien! "

Mikä on suosikki tarina tai neuvonantajan näistä liikkeistä ja ravistelijoista? Kerro meille, mitä mieltä olet alla olevissa huomautuksissa.