uutiset

Elf Kosmetiikan tarinaton tarina

Maaliskuu 2024



Jos et ole koskaan kokeillut Elf-tuotetta, luultavasti tiedät sen apteekkibrändinä, joka on myyty superhintaisilla hinnoilla. (Puhumme 5 puntaa huulipunasta ja 8 puntaa säästämisestä.) Älä anna hinnan hämätä, vaikka: Meikkituotteiden väriennustus ja pitkäikäinen luonne ovat verrattavissa tavaratalokauppaan - se on melkein kuin varastat heidät, pudottamalla vain muutaman taalaa tuotteesta, jonka John Lewis olisi voinut helposti saada. Tuotemerkki on myös uskaltautunut ihonhoitoon ja tarjoaa valtavan kokoelman puhdistusaineita, kosteusvoiteita, arkkeja ja balsamia. Se on yksi ainoa lähdekoodi koko kauneushoitajallesi (hiukset pelastamatta - brändi on nimeltään Silmät huulet kasvot loppujen lopuksi) ilman, että käytät käsivartta ja jalkaa.



Olin utelias, kuinka tuotemerkki kykenee tuottamaan niin paljon hyviä tuotteita niin pieniin kustannuksiin, joten kääntyimme sen varapuheenjohtajaksi Mara McCuneelle kauneuden jättiläisen laihalle. Olemme myös herättäneet paljon mielenkiintoista tietoa Elfista kokonaisuudessaan suosituimmista tuotteista salaisiin osastoihin, joita et ehkä tiedä olemassa. Pitäkää vierityksiä saadaksesi lisätietoja.

Elf perustettiin vuonna 2004 isä-poika yrittäjien Alan ja Joey Shamah. Kaksi heistä vietti kollektiivisesti yli 30 vuotta vaatetusteollisuudessa ja huomasi nopeasti menestyneiden pelaajien kasvavan menestyksen, jotka pystyvät karkottamaan miljoonia vaatteita vuosittain.

"He uskoivat, että kosmetiikassa oli samanlainen tilaisuus, jossa korkeat hinnat, pitkät tuotesyklit ja perinteinen mainonta perinteinen kauneusmalli eivät olleet kosketuksissa kuluttajien käyttäytymisen muuttumiseen", McCune kertoo. Vaikka toisin kuin suuret vaateketjut, jotka regurgitate vaatteita, joiden laatu usein vastaa sen halpoja hintoja, Shamahs pyrki luomaan brändi, joka toimi hyvin sen hintalappu.



Ja todiste on vanukas tai tarkemmin valittu valokenno: yli kymmenen vuotta sitten Elf käytti suoraa kuluttajaa myyntimenetelmää ja myi tuotteita vain kullakin 1 kpl: n kautta suoraan kuluttajille suunnatulla sivustollaan, minkä jälkeen hän voitti ensimmäisen Allure Best of Beauty -palkinnon vuonna 2008 Shimmering Facial Whipille (yksi tämän toimittajan ensimmäisistä kauneushankinnoista).

Sen lisäksi, että myydään rakastettuja tuotteita alhaiseen hintaan, Elf tuo esiin yhtä hämmentävän määrän tuotteita vuodessa: "Vuonna 2016 lanseerattiin yli 90 uutta tuotetta . Se on enemmän kuin yksi viikossa ", McCune kertoo meille. Tällä hetkellä me ihmettelemme, kuinka tuotemerkki kykenee tuottamaan tällaisia ​​korkealaatuisia tavaroita niin alhaisilla hinnoilla, mutta silti ylläpitää vaikuttavia tuloja.

"Alhainen hintapisteemme tukee kykyämme tuottaa edullisia, laadukkaita kosmetiikkaa nopeasti ", McCune sanoo. "Meillä on täysi tiimi ammattilaisille, jotka osallistuvat hankintaan ja tutkimukseen ja kehitykseen sekä pitkäaikaisiin suhteisiin strategisiin toimittajiin, jotka yhdistävät vahvan laadun suuntaamisen ja kykenevät suorittamaan nopeasti."



"Kaikki on suunniteltu Yhdysvalloissa ja valmistettu ulkomaille. Uusien ideoiden keksimiseksi meillä on uskomaton tiimi, joka voi nopeasti tunnistaa markkinoiden trendejä ja laittaa hauskan kiertymisen kohteisiin. Sitten kehitämme konseptin ja voimme tuoda tuotteen markkinoille jopa 20 viikkoa . Lisäksi voimme hyödyntää online-arvosteluja, kuluttajien palautetta myymälässä ja sosiaalista mediaa keksimään uusia ideoita ", hän selittää. "Kuluttajamme ovat olennainen osa innovaatioprosessia."

Tällaisen korkean tuotantokuuden ansiosta trendien (ja uusien uusien tuotteiden) pysyminen näyttää korkealta, mutta Elfin toinen vaikuttava tekijä on sen kyky työntää kirjekuori innovaatiollaan. McCune toteaa, että brändi on äskettäin ottanut koreista kauneutta, luomaan tuotteita kuten Hydrating Bubble Mask ja Hydrating Water Sheet Mask, mutta omat käsityksensä kuten Beautifully Precise Multi Blender Massager ja "yllätys" -komponentit huulipuidensa, kuten salaisen huulipunan lokero ja teroitin Matte Lip Colour -tuotteen pohjassa (5 €) auttavat tuotemerkkiä erottamaan entisestään.

Joten mitä seuraa brändille? McCune soitti ja sanoi, että meidän pitäisi odottaa ja katsoa, ​​mutta brändi on jatkuvasti kiusannut uusia lanseerauksia Instagram-sivullaan tyydyttämään Elfin nälkäsi tällä välin.

Haluatko lisää kauneutta halvalla? Tutustu kohtuuhintaisiin kauneusostoksiin Amazon (kaikki alle £ 2).

Tunnisteet: Alicia Beauty UK, Makeup