Kun sanomme "kulttikurssin", mitä tulee mieleen? Jos asut suurella kaupungissa, kuten New Yorkissa tai San Franciscossa, vastauksesi on todennäköisesti SoulCycle. Sisäpyöräilystudio, joka juuri avasi 66. sijainnin, tunnetaan 45 minuutin luokistaan, kun ratsastajat polttavat jopa 700 kaloria ja pyörivät pimeässä rytmikkään pop-musiikkiin. "Me kutsumme sitä cardio-puolueeksi", sanoo Gabby Cohen SoulCyclen brändistrategian ja PR: n varatoimitusjohtaja. "Tanssimme pyörällä, ratsumme musiikin tahdissa kynttilänvalossa." Hän kertoo minulle tämän puhelimitse New Yorkin toimistosta. Kuvittelen häntä tilavassa Manhattanin korkeudessa, jossa on lattiasta kattoon ulottuva lasi.

Viimeisten viiden tai kuuden vuoden aikana SoulCycle on tullut enemmän kuin sydänpuolue. Kun se ulottuu kunto-yhteisön ulkopuolelle, se on herättänyt suuren vaikutelman kulttuuritietoisuudelle. SoulCycle on vastuussa A-listerien kehyksistä Lea Micheleistä Nicole Kidmanille ja on päässyt menestyksekkäiden TV-ohjelmien, kuten Broad Cityn ja Unbreakable Kimmy Schmidtin, viihdyttämiseen . Tuotemerkin kauppatavara on tullut omaksi trendikkäänä; sen kipinöityjen ohjaajien on tullut pieniä julkkiksia. Brändillä on jopa oma sanasto- liikkeellä oleva meditaatio, joka on yksi sen sananjakoista, samoin kuin mieliala . Kun kysyn Cohenilta, kuinka SoulCycle tuntee sen "kultti" -tilanteesta, hän sanoo: "Emme käytä tätä sanaa, vaan sanomme yhteisön ."



Mutta ennen Nicole Kidmania, televisio-ohjelmia ja yksinoikeudellisia termejä, SoulCycle oli yksi epämääräinen studio Manhattanin West 72nd Street -kadulla. "O ur ensimmäinen studio oli takana aulassa merkitsemättömän toimistorakennuksen, ei ollut ulkoinen signage, " Cohen muistelee. "Kun ratsastajat tulivat ja löysivät meidät, olimme niin innoissamme nähdessään heidät, että heidän oli rakastettava heitä niin kovasti, että he palaisivat."

SoulCycle on kasvanut eksponentiaalisesti viime vuosina, mutta sen menestys ei ollut yön aikana. Sen perustajat, Julie Rice ja Elizabeth Cutler, eivät koskaan odottaneet olevansa. Kun Rice ja Cutler perustivat brändin vuonna 2006, kumpikaan niistä ei ollut taustalla kunnossa - heidän työkokemuksensa oli kiinteistö- ja lahjakkuusjohtaminen. " SoulCycle luotiin ehdottomasti markkinoiden tarpeesta harjoitukselle, jota ei ole olemassa ", Cohen sanoo. Ei ole niin, että Cutler ja Rice yrittäisivät aktiivisesti aloittaa liiketoiminnan. Kun kysyin Cohenilta, jos heillä oli minkäänlaista yrittäjähenkisyyttä, hän nauraa: "Ei varmasti ole, " hän sanoo. "Se oli täysin serendipitous." Toisin sanoen, SoulCycle syntyi henkilökohtaisesta, aidosta aikeestaan ​​työskennellä nautinnolliseksi. "Tuolloin harjoittelu oli jotain, jonka tarkistit teidän tehtäväluettelossasi, se oli työtä", Cohen sanoo. "Perustajamme halusivat jotain, mitä he odottivat." He halusivat hauskaa.



Kuten kävi ilmi, nämä todelliset aikomukset päätyisivät yksi avaimista saada aikaan voimakas uskollisuus (ja monen dollarin menestys), että SoulCycle ja vain muutamat muut fitness-studiot ovat. Julkkisten harjoitteluhalpaja Barry's Bootcamp on toinen näistä uskonnollisesti seuratuista brändeistä. Mutta kun on kyse liiketoiminnasta, aitous voi vain viedä sinut tähän mennessä. Mikä herättää kysymyksen: Kuinka kunto-brändi siirtyy yksinkertaisesta harjoitustyöstä luottavaiseen liikkeeseen? Kuinka se muuntaa seuraajia puhumaan kieltään, käyttää yhtenäistä, elää ja hengittää elämäntapaansa?

Vastauksen löytämiseksi otimme syvällisen tarkastelun kahdesta vakiintuneesta kulttikurssista sekä yhdestä houkuttelevasta brändistä, joka tunsi salaisen kastikkeen halkeilua.

Dawn of "Boutique Fitness"

Jos lause "cult workout" ei laukaise kuvia kynttilänjalkaisijoista, ehkä se saa sinut ajattelemaan Barryn Bootcampia. Barryn Bootcampilla on 24 paikkakunnalla kolme eri maata ja kuuluisa julkkisasiakkaiden (Kim Kardashian West, Jessica Biel, Katie Holmes) joukko.



Kahdeksan vuotta ennen ja 3000 mailin päässä siitä, missä Rice ja Cutler perustivat SoulCyclen, Barry Jay työskenteli kouluttajana Los Angelesissa, joka oli tyytymätön perinteisiin kuntosaldoihin kuluvien, aikaa vieviin harjoitteluvaihtoehtoihin. "Kyllä, on todella Barry", vahvistaa brändin toimitusjohtaja Joey Gonzalez. "Hän on nyt 50-luvulla." González todistaa, että Barryn Bootcamp oli "todella ensimmäinen boutique-kuntosali teknisesti ottaen". Vuonna 1998 vain muut asiat olivat suuria kenttäkeskuksia, hän sanoo.

Vaikka Rice ja Cutler kehittivät SoulCyclein tarpeesta "tuoda iloa kuntoon", Barryn Bootcamp perustettiin Angelenosin vaatimuksiin muokata elimiään nopeasti ja tehokkaasti. "Barry oli oppinut kuntosalilla ja tunsi todella turhautuneeksi, että hänen asiakkaansa joutuisivat esimerkiksi tekemään Spin-luokan ja nostamaan sitten painoja hänen kanssaan, ja se otti ihmisiä tuntiin ja puoleen tai enemmän saadakseen täyden harjoittelunsa, sanoo Gonzalez. Tuolloin ainoat harjoitukset, jotka olivat luokkahuoneessa, olivat yksiulotteisia (harkitse aerobiaa ja "Cardio Slide"). Ei ollut sellaista tuntiohjelmaa, joka yhdisti vuorovaikutuksen ja voimakkuuskoulutuksen, mikä on juuri se, mitä Barryn Bootcamp on tehnyt 18 vuotta. "Barry halusi vain poistaa tarpeen mennä kuntosalille", sanoo Gonzalez. "Se mitä hän yritti tehdä, sopii harjoitteluun tunti."

Mutta kuten Rice ja Cutler, Barry ei aio aloittaa omaa yritystä. "Barryn asia ei ole koskaan ollut liiketoimintaa", Gonzalez sanoo. "Hän on kaiken sydän, ja hän on erittäin luova, hän on myös lauluntekijä ja käsikirjoittaja, melkein kuin taiteilija."

"W hat auttoi meitä todella kasvaa on ottaa tämä kokemuksellinen tekijä, niin että kun menet Barry n, se on erilainen kuin missään muualla."

Alussa Barry työskenteli kuntosaliasiakkaidensa kanssa kokeilemalla, mikä on nyt hänen allekirjoituksensa mashup of lifting ja cardio. Asiakkaat näkivät nopeita tuloksia, ja pian Barry yhtyi liikekumppaneidensa Johnin ja Rachel Mumfordin kanssa brändiin ja avasi ensimmäisen studionsa West Hollywoodissa.

"Se oli vain tämä pieni aukko seinässä, mutta se sai eräänlaista kulttiä West Hollywoodissa", Gonzalez sanoo. (Barryn ottaessa sanaan "kultti", Gonzalez sanoo, että hän on mielestäni hauska. "Minulla on tapana ajatella tuotemerkkiä, en ota asiat liian vakavasti", hän nauraa. " vähän hullu ja pakkomielle, joten voin kertoa, miksi ihmiset käyttäisivät sitä. ")

Ensimmäisten vuosien ajan Barry'sin kultti pysyi pienenä. "Pitkään olen sitä mieltä, että kumppani mielestä LA oli luultavasti ainoa paikka, jossa ihmiset tekisivät tämän harjoittelun", Gonzalez sanoo. 1990-luvun loppupuolella ja aikaisemmissa ahdanteissa he eivät olleet vakuuttuneita siitä, että muutkin kaupungit ottaisivat harjoituksiin tai brändiin. "Tiedät, että Barryn brändillä on hyvin erityinen ääni: super röyhkeä", sanoo Gonzalez. Se yhdistää näennäisesti pelottavan harjoittelun humorilla ja sassilla, jota Barryn seuraajat rakastavat nyt, mutta näyttivät mahdollisesti liian kapealta.

Vain viiden tai kuuden vuoden kuluttua Gonzalez astui toimitusjohtajaksi ja vakuutti kumppaneilleen, että brändin ainutlaatuisuus voisi kääntää muualle. Hän oli oikeassa vuoteen 2011 mennessä, ja Barry oli laajentunut New Yorkiin, Eurooppaan ja useisiin muihin Yhdysvaltojen kaupunkeihin. "Silloin tuntui siltä, ​​että olisimme törmänneet askeleemme", hän Gonzalez. "Uuden jumalanpalveluksen jännitys ja innostus, joka tuntui kaikilta, oli todiste siitä, että tämä käsite voisi toimia kaikkialla maailmassa."

3 avainta kulttiasemaan

Kysyn Gonzalezilta tyhjää kysymystä, miksi hän ajattelee, että Barry saavutti "kulttimeltansa", ja hän nimeää kolme tekijää: harjoittelun tehokkuuden, yhteisön ja ilmiön, jota hän kutsuu "taikuudeksi".



Cohen sanoo, että nämä kolme ainesosaa ovat juuri SoulCyclein niin räjähtäviä. Teho on elintärkeää; se tekee ihmiset uskovat siihen. "Siellä on paljon hienoja liikuntaa ja käsitteitä, joita ihmiset menevät, ja he käyttävät vähittäiskauppaa ja he tekevät sen, mutta se ei ole niin tehokasta", Gonzalez sanoo. "Harvoin voit hakea lehteä, jossa kerrotaan, että intervalli sydän- ja voimakkuustekniikka eivät toimi. Useimpien ihmisten päämääränä on nykyään poistaa rasva ja olla todella mukava laiha runko, ja juuri tämä on tapa saada se."

SoulCyclen lähestymistapa on vain sydän, mutta brändi velkaa suurelta osin menestyksestään sen intensiteetin ja saavutettavuuden tasapainoon. "Jokainen voi ajaa pyörää mihinkään, " Cohen sanoo. "Se on vähäinen vaikutus, se on todella helppo nivelten suhteen, se on yksi harjoittelu, jonka voit tehdä silmiesi kanssa suljettuna." Meillä on ratsastajat 80-luvun puolivälissä. "



"Kasvatamme tätä hämmästyttävää yhteisöä studiomme hikisissä tiloissa".

Mutta Barryn Bootcampin ja SoulCyclen taustalla olevat aivot ovat samaa mieltä siitä, että mikä tuo fitness-brändin harjoituksesta elämäntapaan, on se mitä tapahtuu itse toiminnan ulkopuolella. "Se on maaginen", Gonzalez sanoo. "Se on viileä punainen valaistus, hämmästyttävä äänijärjestelmä, uusi stretch lounge ja polttoainesäiliö, joka on alue, jossa voit mennä luokkahuoneen jälkeen rentoutua ja saada proteiini ravistella." SoulCycle-ohjelmassa on energisoiva musiikki, tumma valaistus, rajoitettu painotuote ja tarjolla olevat pop-kulttuurin teemoja. " Hamilton- tenniskilpailut ovat olleet suuri osuma", Cohen sanoo. " Se on sekoitus siitä, että tiedämme, mitä on tapahtumassa suosittua kulttuuria ja kuuntelemassa ratsastajia. "

Studioen ja asiakaskunnan välinen suhde (ja asiakaskunta toistensa kanssa) on todellinen jättipotti, jolla perustetaan pakkomielle seuraaminen. Se on, mikä vakuuttaa ihmisille, että he eivät voi elää ilman sitä - tämä yhteisöllisyyden tunne tekee sinusta tuntuu olevan osa jotain suurempaa kuin kunto. Cohen ja Gonzalez ovat yhtä mieltä siitä, että oikeat ohjaajat ovat välttämättömiä tähän. "Vuonna 1998 jokainen ohjaaja tunsi sinun nimesi, koirasi, tyttäresi, kaikki, oli kuin Cheers ", sanoo Gonzalez. "Olemme todella yrittäneet säilyttää sen vuosien varrella."



Cohen on samaa mieltä siitä, että "me aina sanomme, ettemme ole kunnossa, olemme vieraanvaraisuusyritys, me kehitämme tätä hämmästyttävää yhteisöä studiomme hikisissä tiloissa". Toisin sanoen SoulCycle ja Barry's ovat onnistuneet löytämään opettajia, jotka syövät, nukkuvat ja hengittävät tuotemerkin. Sen tarttuvuus on ollut avain kulttatilanteen saavuttamiseen.

Mikä on seuraava kulttiharjoittelu?

Kun SoulCycle ja Barry's Bootcamp syntyivät, boutique-kuntosali ei ollut julkisessa tutka-asemassa. Mutta nyt, kun he ovat ottaneet teollisuuden myrskyn, uuden sukupolven yrittäjät haluavat luoda uudelleen menestystään.

Yksi näistä up-and-comers on LIT Method, uusi kuntomerkki yhdellä studio paikalla Los Angeles. LIT-menetelmä keskittyy korkean intensiteetin, vähävaikutteiseen harjoitteluun. Jos SoulCycle on pyöräilykultti, LIT-menetelmä pyrkii olemaan sota-kultti. Niiden tekniikka sisältää ainutlaatuisen koneen, joka käyttää todellista vettä vastustuskyvynä antamaan sinulle täydellisen kehon harjoitus ilman loukkaantumisvaaraa.

Brändin perustajat ovat entisiä kouluttajia, Taylor Gainor ja Justin Norris. Nämä kaksi ovat vain sitoutuneet, ja niiden säikeillä, parkitut kehykset ja palkit kasvot, ne ovat hyvin kuva täydellinen sopiva pari. Mutta he eivät ole vain brändin kasvot. Koska he alkoivat työskennellä yhdessä LIT-menetelmän kanssa, Norris ja Gainor ovat tulleet todellisia tutkijoita kulttuuriharjoitusten markkinoilla. Toisin kuin SoulCycle ja Barryn perustajat, heillä oli erityinen pyrkimys aloittaa omat kuntosyrityksensä alusta lähtien ja he tutkivat ahkerasti muiden studioiden onnistumisia ja epäonnistumisia muotoilemalla omia epäonnistuneita merkkejä.

"Olemme ottaneet melko paljon jokaisesta studiosta sinne", Norris kertoo minulle puhelinkeskustelussa, Gainor istuu linjalla hänen kanssaan. (Se on ollut kolme vuotta siitä lähtien, kun he alkoivat LIT-menetelmä, ja pari ei ole viettänyt yli tunnin välein, koska - jotenkin, he silti näyttävät todella onnellisilta). "Halusimme luoda turvallisen ja tehokkaan harjoittelun, joka ei ole sellainen kuin kaikki muut koputuslaitokset, jotka kopioivat joku", hän jatkaa. "Halusimme olla innovatiivisia, halusimme olla luova."

Gainor ja Norris ovat suunnitelleet brändinsä mahdollisimman tarkasti itse harjoittelusta (joka, kuten Barryn, yhdistää sydän- ja vahvuuskoulutuksen) vibraksi, jota he innokkaasti kuvaavat "trendikkäksi, sassyksi ja suurenergiaksi". Pari pitää SoulCycleä suurimpana brändin inspiraationa. Jos otat yhden luokista, tämä tulee selväksi. Pimeä ilmapiiri, vilkkuvat valot ja pirteät ohjaajat herättävät SoulCyclen samaa hauskaa ja voimakasta.

Mutta SoulCyclen yhteisössä duo arvostaa eniten. "He pitävät tiimensä niin tiukasti", Gainor ihailla. "Se on malli, jota yritämme seurata." Havaintojensa kautta Gainor ja Norris tietävät, että oikean henkilökunnan rakentaminen on olennaisen tärkeää. "Tähän päivään se on vaikeinta tehdä", Norris kertoo minulle. "Tavata laadukkaita, hyviä ihmisiä, jotka haluavat tulla töihin meille, koska he todella uskovat siihen, mitä teemme ... se on ollut kovaa."

"Tiedän, että sana kultti on negatiivinen, mutta näemme sen erittäin positiivisesti."

LIT Method -tiimi on kuitenkin optimistinen. Loppujen lopuksi he tekevät kaiken oikein. He asettavat lihaksia osaksi heidän rehellistä sosiaalisen median kuvaa. (Hauska tosiseikka: Barry's Bootcamp on kaiken menestyksensä menestys sosiaaliselle medialle - heillä ei edes ollut oikeaa markkinointiosastoa vasta kaksi kuukautta sitten.) Pienetkin, he asettavat LIT-menetelmänsä "perheensä" yhteen; he tekevät yhteistyötä sellaisten merkkien kanssa, jotka ovat järkeviä niille. He jopa keksivät omaa kieltään.

Vaikka SoulCycle ei edes tunnusta sanaa kulttia - ja Barryn tekee parhaimmillaan olemaan ajattelematta liikaa - kun pyydän Gainorilta ja Norrisilta, kuinka he tuntevat sanan, he sanovat: "Me rakastamme sitä".

"He kutsuvat meille Bolt Cultin Instagramia, koska logo on salamointi", Gainor sanoo. "Tiedän, että sana kultti on negatiivinen, mutta näemme sen erittäin positiivisesti."

"Joo, me todella saimme Bolt Cult -paidemme, " Norris lisää. "Suunnittelimme ne, ja kirjaimellisesti 24 tunnin kuluessa, melkein myydään jokaisesta."

Rajoitettu painos vähittäiskaupassa? Tarkistaa.

Niinpä kulttikurssin tekeminen on crackable. Mutta äärimmäinen kysymys on edelleen: Miksi kunto soveltuu hyvin kulttuurin mentaliteettiin? Todellisuudessa ei ole kovin kovaa vastausta tähän. Mutta tässä on minun teoriani: Kun teet jotain vaikeaa, kuten harjoittelua suorituskyvylle tai harjoitellessasi urheilua tai yrittämällä saada muodon - kannattaa ryhmä samanhenkisiä ihmisiä haastamaan ja kannustamaan sinua matkan varrella . Ehkä he ovat joskus kookkaita; Ulkopuolelle he voivat jopa näyttää hullulta.

Mutta aikomukset ovat puhtaita: tuntuu olevan yhteydessä suurempaan. Vaikka se tulee ulos kuudesta paketista, se ei vahingoita.

Mitkä ovat ajatuksesi kulttiharjoitteluteollisuudesta? Oletko seuraaja? Kuulkaa alla oleviin kommentteihin!

Tunnisteet: hiukset, meikki, ihonhoito, kuntoilu, kauneus, julkkis, kampaamo, meikkitaiteilija, punainen matto kauneus, julkkis kauneudenhoito, kynsilakka, kauneusvinkit, kiitotien kauneus, kauneuden trendit